Comment trouver l’équilibre entre “less is more” et un lien émotionnel pour une marque de soin minimaliste ?

Saselomo est la première marque de soin naturelle-bio chinoise. En s’appuyant sur une technologie moderne, elle hérite de l’intelligence de la nature, et permet de transmettre une philosophie de soin aux plantes, qui soit à la fois sûre, naturelle et efficace.

La marque est sincère, tempérée, et elle aime vraiment la nature : chaque packaging est produit avec des matériaux respectueux de l’environnement.

Mais l’histoire de marque manque tout de même d’un point de focus précis, elle parle de nature, de bouddhisme, de philosophie, de style de vie, et de science. Elle manque d’un positionnement précis et d’éléments de différentiation avec ses concurrents. Son concept packaging est « un mot, un monde », il s’agit d’exprimer la fonction de chaque gamme à l’aide d’un seul sinogramme de manière originale, simple et pure. Mais la couleur blanche rend les produits trop neutres, pâles, et froids. Cela crée une distance avec les consommateurs, et il en résulte un manque de rythme dans un environnement retail.

Notre stratégie a d’abord été de simplifier l’histoire de la marque, de renforcer la nature et le respect de l’écosystème. Puis de mettre la notion de respect au centre des valeurs de la marque, et de la mettre en relation avec 4 sous-valeurs : l’innocuité, le respect de l’environnement, la pureté, et la sincérité. Nous avons bien sûr gardé le concept initial « un mot, un monde » avec sa personnalité pure et rassurante, mais en ajoutant plus de féminité, de couleur, ainsi qu’une touche poétique vivide.
À travers les nouvelles illustrations des packs et le travail sur les détails des plantes, nous pouvons désormais admirer un nouveau monde respectueux de la nature.