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如何为一个极简主义的护肤品牌找到‘少就是多’与‘情感连接’之间的平衡?

三草两木是中国首家自然有机护肤品牌,针对中国女性肌肤,通过现代科技,承接自然智慧,追求安全,天然,高效的草本护肤之道。品牌个性真挚,温和,热爱自然,所有产品生产均选取可降解环保材料。但是品牌故事重心不明,包括了自然,佛法,哲学,生活方式,科技,等纬度,缺乏精准的品牌定位和竞品区分。品牌包装采用了创新的一字一世界的简洁设计理念,每个产品大片留白以一个中文汉字表现特性,但产品整体陈列过于中性,苍白,冰冷,有距离感,不足以吸引客户驻足。

为了改善现有问题,我们帮助三草两木简化品牌故事,强化品牌的自然调性及对生态系统的尊重。让“尊重”成为品牌的主要价值,连接至“可靠,环保,纯净,真诚” 四个维度,并保留一字一世界的设计理念,以及可靠纯净的特性,加入更加女性化,更富有色彩的触感,更加诗意,女性化,生机。通过全新包装的插画,我们可以在微观的植物细节中看到一个新的世界。

品牌包装概念采用了一字一世界的简洁设计理念,它以创新的一个字型的形式表达每个产品系列的功能,简单而纯净.

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